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国庆院线票房"秋凉凉" 传媒电影板块还有"秋收"机会吗?

原标题:传媒电影板块还有“秋收”机会吗?

喜欢看电影的市民发现,国庆期间电影上座率不高。据WIND数据显示,今年“国庆档”有点“凉”:10月1日票房达3.37亿,较去年3.63亿下降7%左右;10月2日票房大盘为3.18亿,少于去年同期的3.41亿;10月3日,票房大盘为2.82亿,同比降幅达20.8%!那么,四季度电影板块还有没有投资机会呢?

“姑妈”差强人意,“发哥”难“翻盘”

《李茶的姑妈》是开心麻花的第四部主控电影,就目前来看,它很难成为3年前的国庆档黑马《夏洛特烦恼》。 在这部电影中,开心麻花原有的两大台柱之一的沈腾只客串了2分钟,观众对新人的接受程度,显然不及对沈腾、马丽的接受程度高。目前,该影评的豆瓣评分已跌至5.2分,不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论。猫眼专业版上对《李茶的姑妈》票房预测,也从原来的超20亿,下降到了9.35亿。原本较高的排片率,正逐渐被口碑上扬的《影》和《无双》所挤压。

数据显示,2014年“国庆档+喜剧电影”曾一度成为“黄金搭档”。当年,宁浩喜剧电影《心花路放》成为最大赢家,累计票房达到11.69亿;2015年国庆档累计票房18.5亿,较上年增长了近7成,《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马,累计票房达到14.41亿。

《无双》是今年国庆档口碑最好的电影,豆瓣评分达到了8.0分,口碑上的优势让它迅速发力。但即使《无双》有周润发等大腕加持,却受累于近几年港式烂片接连伤害内地票房市场的信任度,票房号召力已不复当年,因此黄金周票房相比去年大幅下滑几成大概率。

分析人士认为,今年9月,院线新政宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史,电影票重回30-40元的价格。 没有“票务补贴”后,口碑成为了电影票房更加重要的因素,让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线。

电影板块咋“秋收”?且听机构分析

尽管今年国庆档电影遇冷,但国开证券最新研报表示,四季度电影传媒板块仍可继续建议关注以平台为渠道,持续保持高增长的内容付费相关标的,如视觉中国、芒果超媒等。考虑到估值持续调整后影视板块龙头公司的安全边界显现,建议结合国庆档相关影视制作公司的参与情况及相关三季报业绩,甄选业绩优异且估值处于低位的相关板块龙头,可关注完美世界、横店影视等。

天风证券研报称,票补政策若落地或对大盘票房有一定影响,建议结合本周政策落地信号关注渠道方万达(停牌中)及横店,内容方关注光线传媒等。

国海证券认为,2018年9月20日国务院发布《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》对电影传媒板块有积极影响,在线上文娱消费领域,可关注芒果超媒;在线下领域可关注横店影视。

责任编辑: 修己
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