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正大束素:深耕大健康领域 ,塑造信赖品牌

介绍今天的主角——正大健康公司及旗下品牌“正大束素”之前,我们先听一则《老虎和人》的故事:

两个人在森林中遇到了老虎,一人很绝望,说:“完了完了,我再跑也跑不过老虎。”另一个人却拼命地跑,因为他知道,不需要和老虎比速度,只要跑过与他同行的那个人就可以了。

正大健康,是正大制药集团旗下的大健康企业,创建于2014年。这一年,也是正大制药集团的转折之年,因为这家老牌名药企业,终于迈出了向大健康转型的关键一步。

其实企业发展的每一个历史阶段,都会出现一只“老虎”紧跟其后,不迈开脚步便可能被“吃掉”。在正大制药集团看来,成立正大健康和“正大束素”,在新的领域一路奔跑,不是为了比过别人,而是为了超越自己,将原本的自己甩在身后。

2014年的中国,大健康产业正处于开局之年,社交新零售渠道也恰巧兴起,为了迎合国家的战略,“正大束素”便成了正大集团突破自我的”体验先锋官”,整合集品牌宣传、产品推介、客户体验、产品销售、客户服务等于一身的营销模式,开始了在大健康领域的探索。

打造独特的产品结构

正大束素,寓意产品能给人带来“肌如白雪、腰如束素”的肌肤和身材。

其实,正大束素在大健康领域中,很容易实现弯道超车。有数据显示,2018年,中国大健康市场规模约为4.4万亿元。2020年,中国大健康市场规模预计将达到GDP的8%,约为8万亿元。一个生命从生到死的整个过程,都属于大健康覆盖范围;母婴、儿童、青壮年、老年人、慢性病或者有特定体质需求的群体,都属于大健康需要满足的群体。而正大束素专攻的,便是那些追求健康生活、追求完美身材的时尚人士。

为了在这个价值8万亿的市场里不断深挖,真正找到自己的市场价值,正大束素依靠正大健康、正大制药集团的力量,陆续推出了正大纤美酥、正大果肽饮、正大咖啡饮等多款产品。

正大束素品牌的负责人表示,一个新的品牌要想打开市场,实力很重要,但创新更重要。产品创新即推出结构全新的品种,区分于市场的其他竞品。

为此他们不断研发,不断打磨,力图让每一款产品都具备自己独特的卖点和竞争力。比如正大咖啡饮就能阻断碳水、护肝解酒;而正大果肽饮则能美容养肤;正大纤美酥更是瞄准了那些想拥有苗条身材,想吃甜食却又怕变胖的女性们。

每一种卖点的提炼,都经过团队的细心打磨,只是为了给客户提供更丰富的健康产品及服务。

甚至于为了更好的生产产品,正大健康公司还专门为“正大束素”品牌旗下几个产品线,配备了10万级别GMP标准化生产车间,自动化的配置人为干预很少,配料、袋子塑形、灌装、灭菌……为了保证车间的整洁,不允许外人随便出入,即使穿上鞋套、换了衣服,也只能透着玻璃窗在外围参观。

架构全方位生态平台

当然,对信心满满想在大健康领域长久发展的“正大健康”公司来说,只靠产品的创新自然还不够,为了品牌和公司的持续爬升,必须有进一步的动作。而他们走出的关键一步,就是建立完整的大健康产业“前中后”端平台。

目前,正大健康旗下已经拥有新三板上市企业正大珍吾堂食品有限公司、正大丽康健康管理公司、正大国际医院三大平台。

正大珍吾堂,致力于慢病领域的食品研发与生产优势,是大健康产品研发与生产平台;正大丽康利用在慢病管理与健康服务领域的专业特色,成立了大健康服务平台;正大国际医院依托在医疗领域的专家资源,创建了大健康诊疗平台。

三大平台各司其职,共同作用辅助“正大束素”,从多方面为其搭建起了一个完整的大健康体系——这几个平台的权威性和专业性,可以直接助力“正大束素”开展小范围的KOL营销,以更接地气、更接近消费者的方式裂变自己的客户群体,在市场站稳脚跟。

“以质量求生存,以科技促发展”,充分利用正大健康的资源,全力把正大束素打造成“中国大健康领域的领导品牌”,这不仅是愿景,更是正大束素和正大健康不断前进的动力,现在他们正为了这个愿景,在不断前行奔跑。

而未来,在8万亿的市场中正大束素究竟能占有怎样一席?这或许更值得我们翘首期待.......

责任编辑: 杨希
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