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洁妃雅新零售:探索社交,成就蜕变

随着“让你的生活更优雅”这句标语的确定,洁妃雅迎来了全新蜕变。

十三年前,又一次“取其精华”的改良让一组关怀女性健康的草本植物配方收获了众多好评。她便是洁妃雅的底气。该产品由北京浩然居中医研究院联合研发,拥有中国人民解放军军事医学科学院出具的检测报告,另外还获得了广东省多家研究院与工作委员会的数次推荐。投放市场十余年来,该配方以多种妇科问题同步调理为优势,帮助万千女性回归性福健康生活。

如今,又是和21世纪初完全不一样的新消费时代。产品套装也针对“快速购买”、“追求性价比”、“愿意为服务买单”等当前人们的新消费需求进行了大刀阔斧的创新。

破茧成蝶,它以「洁妃雅」为新品牌名,创新推出三款主打产品的同时,从社交的角度切入新零售领域,带领万千女性共同蜕变。

新可能,新发展

洁妃雅的“品牌蜕变”势在探索新零售行业的更多可能性。

在此之前,洁妃雅凭借着女性消费者的反馈与评价做过一次市场调研。在众多留言评论中,品牌发现大部分人对自己的社交能力是不自信的。这样的不自信能促使她们努力保养自己,但也让她们总是在质疑自己。

早在2014年,洁妃雅便决定围绕“社交”这一角度,帮助女性发声,激发分享热情,带领她们挖掘分享潜力,建立社交自信。

洁妃雅新零售平台一经落地,便重新整合线上与线下的运营经验。平台融合了一直以来“一对一帮扶”的思路,将行业、产品、营销等知识梳理总结,打造专人线上教学的空间。它和网课相似,规避了地点限制,帮助加入品牌的伙伴们实现“轻松创业”,赋能个人成长。

此外,品牌内设“多元化”的平台版块,除了帮扶计划,还有以课程为单元的系统培训,开发云仓储、物流跟踪、订单数据分析等功能,用以捕捉客户的个性需求,嫁接实体店的相关扶持策略,实现创业减负的同时,助力电商行业的发展。

精细化管理女性健康

洁妃雅新零售的模式并非脱离女性私护健康本身,相反,这是一种精细化管理女性健康的新思维。

精细化管理的价值在于品牌背靠海量数据,拥有一定的视野,能够从生活的方方面面着手帮助女性消费者建立健康、美丽的生活习惯。除此之外,还能够根据每位消费者的个人意愿,找到高匹配度的案例,输出指导与参考意见,为每位消费者把握未来。

但这线上、线下一体化运营的过程,并不是简单的互搬互抄。

借助洁妃雅新零售平台,通过线上社群持续开通用户体验反馈渠道,利用碎片化时间解答消费者疑问。

线下部分则更偏向招商拓客。运用实体店的经验基础,靠专业有力的运营中心输出方案。风格鲜明的环境布置可以拓客引流,同时它在门店设置了产品体验空间,可以让消费者更直接地了解洁妃雅。

洁妃雅新零售的特色就是360°扶持终端市场,而这些为新零售平台投入的心血,最终也会让产品获益。

我们为什么总说时代变了?

洁妃雅在保留书法字体为品牌logo的同时,将产品包装升级为“纯色+暗纹”的轻奢风格。纯色符合快节奏时代的审美,而白底暗纹保留了古典格调,配上行书logo,表达了洁妃雅本身的丰富传承。

透过包装升级,我们也可以看出品牌始终坚持草本研发技术,运用自然、回归自然的初心。

它为符合新时代的消费节奏,将产品分为青春奢悦抗菌套、青春魅力修护套、青春呵护排毒套、青春呵护洁净抑菌膏四大类型,从抗菌、修护养颜、驱寒清淤三大调理方向解决女性困扰。

我们可以尝试将这次升级归结为“分析海量数据,打造匠心产品”的逻辑,也可以认为这是通过新零售的社交属性,打造的“C2M(用户驱动产品)”成长模式。

在女性私护领域,洁妃雅新零售属于率先触及新互联网的一批品牌。但在其它行业的赛道上,这种借助社交新零售平台创新的“C2M”模式已经有了很好的参照:蒙牛借助外部平台,在社交新零售圈子中推出了脱销2个月的“慢燃”系列奶制品,既满足了消费者想要减脂的愿望又拓宽了品牌市场;完美日记自称“互联网时代的欧莱雅”,凭借线上强互动、线下概念店的吸睛模式跻身年度美妆品牌榜……

时代变了,传统企业正面临积重难返,轻易不能改变航道的时刻。当传统领域和互联网有机会重叠时,行业已悄然空出头部位置。

从前,我们发现社交改变了生活。2020年之前的互联网时代,让我们确信社交会创造价值。未来,洁妃雅新零售或许能用社交,让女性消费者率先感受到改变和机遇。

责任编辑: 修己
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